“咱们的红枣直播总卡在复购率上，怎么通过短视频内容留住老客户？电商电”近日，在2025年第三师图木舒克市“粤兵戈壁富农”电商专题线上培训的培训直播间里，当地农企学员的开课一条提问弹幕，道出了不少从业者的近人共同困惑。此次培训吸引近200名电商从业者、线充农企负责人及致富带头人齐聚云端，粤兵云端围绕新媒体运营实战技能展开系统学习，戈壁为三师特色产品线上推广破局支招。富农

据悉，本次培训是培训“疆品南下 粤品北上”2025年第三师图木舒克市“粤兵戈壁富农”直播电商系列活动的重要组成部分。此前，开课该系列活动已完成1场预热线上培训与15场直播，近人不仅为当地筛选培育出首批具备基础运营能力的电商人才，更通过直播间让三师红枣、三师棉花等特色产品触达全国消费者，建立三师名优产品的线上认知度。

网红“吾买尔大叔”在活动上直播带货。

系列行动的背后，是第三师图木舒克市在电商领域的持续深耕与布局。近年来，第三师图木舒克市积极响应国家“互联网+”战略，锚定乡村振兴目标，构建起“政策为基、平台为翼、人才为脉”的电商直播发展格局，推动戈壁滩特色产品借云出海，持续拓宽乡村振兴致富路径。

为让这一格局落地见效，三师从产业根基、区域协作、人才储备三个维度同步发力。在产业根基搭建上，三师于2023年建成南疆规模最大、配套最全的电商产业孵化园，整合仓储、直播、培训、物流等全链条功能，同步建成600余吨库容的冷链设施，创新推出“园区运营+全国发货”模式。截至目前，孵化园已入驻企业29家，各平台开设“兵团红”账号70个，形成“企业增效、就业增加、群众增收”的良性循环。

产业园内，电商主播通过直播平台售卖本地产的棉制品。陈明珠 摄

在筑牢产业基础的同时，三师还通过深化粤兵协作，为电商发展注入“软动能”。近两年，三师在粤港澳大湾区设立线下体验馆，同步开展线上展销活动，推动红枣、唐王古瓜、油莎豆、夏河羊、棉花等“三师优品”持续进入大湾区市场；同时引入广东先进电商运营经验，从产品标准制定、包装设计优化到品牌营销策划，全方位提升“兵团红”等本土品牌的市场竞争力。

在人才培育储备领域，三师始终将“人才”作为电商发展的核心支撑。以电商产业孵化园为核心阵地，累计开展线上线下电商技能培训500余人次，成功培育300余名专业从业人员，组建近10支电商运营团队；同时深化与图木舒克职业技术学院、新疆政法学院的校企合作，开设电商相关实训课程，定向为电商产业输送青年人才，持续壮大懂电商、会运营、扎根边疆的人才队伍。

当地主播直播销售本地特色产品。陈明珠 摄

2024年，第三师图木舒克市举办的直播电商文化节成效显著。活动期间累计开展各类线上直播50场，曝光量超1亿次，不仅实现特色产品高效销售，更通过镜头将让唐王城的历史文化、兵团的胡杨精神通过镜头走向全国，实现产品与文化的双重丰收。

为进一步巩固电商发展成果，本次培训精准对接三师电商从业者需求，围绕短视频账号运营、直播带货实战技巧等核心内容展开线上讲解，既解读平台规则，也结合农特产品分享运营案例。“培训讲的‘老客户专属短视频脚本’‘直播复购话术设计’，正好能解决我们的难题，隔着屏幕也能学到实用技巧。”提出提问的企业代表在课后反馈中表示。抖音电商山货上头条项目组运营负责人许潇冬在培训中也提到：“三师特色产品有天然优势，只要掌握新媒体运营方法，就能把产地价值转化为市场竞争力，让三师名优产品走得更远。”

据了解，“粤兵戈壁富农”直播电商系列活动后续还将开展10场溯源直播，镜头将深入红枣种植基地、棉花加工厂区等场景，直观展现三师特色产品从种植到生产的全流程，进一步增强消费者信任度。

撰文：严秋璠

来源：南方农村报

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